#31 Forever

政府花錢「買新聞」，台灣民主的大騙局

天下463期寫了一系列政府花錢進行置入性行銷的報導，探討政府與媒體的關係；然而深究此一現象，政府濫用預算與媒體缺乏社會責任只是其中一環而已。

自由市場下完全競爭的媒體，必須自負盈虧。媒體的發達，造成市場過度競爭，廠商的廣告預算也被分食；尤其是2008年的金融海嘯，許多公司倒了不說，部分公司也開始縮減廣告預算。當媒體面臨經營困境，已經僅存的一點良心，也會迫於現實而被消滅殆盡。

這時無視新聞自由的政府捧著鈔票要來買新聞，這些媒體會很有良心的說我不賣嗎？在台灣這個墮落的媒體環境來說是不可能的，管你是藍是綠，有錢的就是大爺。

內文中也提到媒體報導偏頗，總是營造政府負面形象，迫使政府不得不購買新聞版面來釐清事實。就筆者看來，的確，媒體過度渲染負面新聞是一個原因；但政府溝通能力太差、官員態度驕傲、頻頻失言，很多負面形象都是自己營造出來的；更遑論官僚系統低落的執行力，因循苟且的態度，也確實造成諸多缺失；正反面論述的失衡的確存在，但某些時候媒體並沒有冤枉政府。

提到報導失衡，這又與觀眾素質有連帶關係。除了腥羶色的新聞外，民眾對於政治過度狂熱，以及對政治人物的偶像崇拜，很容易就被立場各異的媒體所操控；綠的看不見藍的好，藍的總是說綠的爛，這也讓媒體報導只要鎖定不同政治立場的基本盤，就能夠從中獲取利益。

假如民眾無法從基本面、事實面來觀看政治新聞；那些偏頗的媒體、政客，永遠都有市場能夠生存，而且還是主流；而客觀中立的媒體，只能靠著一點點的理想，苟延殘喘活在市場的邊緣。