政府花錢「買新聞」,台灣民主的大騙局

天下463期寫了一系列政府花錢進行置入性行銷的報導,探討政府與媒體的關係;然而深究此一現象,政府濫用預算與媒體缺乏社會責任只是其中一環而已。

自由市場下完全競爭的媒體,必須自負盈虧。媒體的發達,造成市場過度競爭,廠商的廣告預算也被分食;尤其是2008年的金融海嘯,許多公司倒了不說,部分公司也開始縮減廣告預算。當媒體面臨經營困境,已經僅存的一點良心,也會迫於現實而被消滅殆盡。

這時無視新聞自由的政府捧著鈔票要來買新聞,這些媒體會很有良心的說我不賣嗎?在台灣這個墮落的媒體環境來說是不可能的,管你是藍是綠,有錢的就是大爺。

內文中也提到媒體報導偏頗,總是營造政府負面形象,迫使政府不得不購買新聞版面來釐清事實。就筆者看來,的確,媒體過度渲染負面新聞是一個原因;但政府溝通能力太差、官員態度驕傲、頻頻失言,很多負面形象都是自己營造出來的;更遑論官僚系統低落的執行力,因循苟且的態度,也確實造成諸多缺失;正反面論述的失衡的確存在,但某些時候媒體並沒有冤枉政府。

提到報導失衡,這又與觀眾素質有連帶關係。除了腥羶色的新聞外,民眾對於政治過度狂熱,以及對政治人物的偶像崇拜,很容易就被立場各異的媒體所操控;綠的看不見藍的好,藍的總是說綠的爛,這也讓媒體報導只要鎖定不同政治立場的基本盤,就能夠從中獲取利益。

假如民眾無法從基本面、事實面來觀看政治新聞;那些偏頗的媒體、政客,永遠都有市場能夠生存,而且還是主流;而客觀中立的媒體,只能靠著一點點的理想,苟延殘喘活在市場的邊緣。

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